Maison Rennotte - Stratégie Digitale
Rennotte - www.rennotte.fr
CONTEXTE
La Maison Rennotte Riot, entreprise de renom dans le domaine de l’artisanat d’art depuis 1860, tombe sous mandat judiciaire en 2019 et ferme ses portes.
Persuadés de tout le potentiel encore à venir de la maison et de son importance dans le paysage de l’artisanat français, d’anciens salariés s’associent pour racheter une partie des activités de l’entreprise et allient leurs savoir-faire ancestraux dans le métier du bronze (étirage à froid, bronzes d’ornement, décoration sur métaux, restauration d’objets d’art et création). La société prend ainsi un nouveau souffle sous le nom de « Rennotte ».
Cependant, la reprise du même nom et la présence digitale bien installée de l’ancienne société amènent de nombreuses problématiques de visibilité et d’image de marque :
■ Ancien site toujours en ligne en 1ʳᵉ position sur les recherches « rennotte » et pas de possibilité de le reprendre
■ Nombreux sites référençant les anciennes informations
■ Articles de presse qui annoncent la fermeture de Rennotte Riot dominant les 1ᵉʳˢ pages des moteurs de recherche
■ Google My Business de l’ancienne entreprise
■ Perte de clientèle et méfiance à cause de ce problème de clarté dans les informations sur la société
OBJECTIFS
■ Rendre la nouvelle société rapidement visible et dominer la 1ʳᵉ page des moteurs de recherches
■ Capter les recherches des anciens clients et les diriger vers le nouveau site (requêtes liées à rennotte / rennotte riot) afin de s’assurer que toutes les prises de contact soient faites sur le bon site avec les bonnes coordonnées
■ Présence digitale en France et à l’international
■ Capter les recherches d’internautes intéressés par leurs produits / services
ACTIONS
■ Création d’un nouveau site web avec stratégie SEO optimale sur les requêtes stratégiques
■ Création d’un blog et rédactions d’articles afin d’optimiser en continu le référencement
■ Site en français et anglais (d’autres langues à venir)
■ Setup des comptes Google Tag management, Google Analytics, Search Console afin de suivre la performance du site et des actions menées
■ Mise en place de campagnes Google Ads : dans un 1er temps, achat uniquement de la marque Rennotte, Rennotte Riot et ses variants orthographiques afin de dominer la 1ʳᵉ page Google rapidement
■ Stratégie de netlinking
■ Suivi, optimisations et reporting
Résulats
■ Site présent sur les requêtes marque “rennotte” en 1ʳᵉ position grâce à des campagnes Google Ads dès le 1er jour de la mise en ligne du site
■ Site présent en 1ère page en organique sur les requêtes marque “rennotte” et marque “rennotte” + savoir-faire (étirage, bronzes, traitement de surface, restauration, création)
■ Ancien site encore présent sur la 1ʳᵉ page des moteurs de recherche mais large domination par la nouvelle présence digitale (site web, sites référents, google my business, etc.)
■ Image de marque renforcée
AVIS CLIENT
